mas o timing acabou sendo um problema no mesmo dia uma declaração de Eduardo bolsonaro avisando que vai permanecer nos Estados Unidos e se licenciar do mandato parlamentar dominou o noticiário e acabou tirando o protagonismo do governo esse episódio levanta um debate importante como é que o governo pode tentar melhorar a sua imagem e evitar que as estratégias de comunicação sejam ofuscadas para entender melhor esse cenário vamos conversar com a especialista em marketing político Lorena Monteiro boa tarde Lorena boa tarde Rafael tudo bem tudo bem eh é isso mesmo você falaram a gente tem tido uma leve crise de comunicação no governo eh e esse cas do Imposto de Renda ele vinha para ser um um grande trabalho do governo atual para melhorar essa popularidade eh essa medida foi anunciada desde o começo do ano né eles vê tentando justamente porque saiu a pesquisa da aprovação de 24% então o governo tava aí numa corrida para tentar melhorar essa popularidade e tem tido problemas em relação a isso porque as comunicações estão tardias antiga anteriormente a gente teve a questão do pix que foi comunicado tardiamente de uma maneira muito distante da população e deu para pra direita uma narrativa perfeita então a gente teve aí mais um problema nessa questão do Imposto de Renda mas dessa vez de time porque a comunicação está até mais acessível isso reflete a mudança do secretariado né então a gente teve uma comunicação mais acessível mais explicativa pra população mais na linguagem do dia dia porém a gente teve uma notícia eh do Eduardo bolsonaro eh se licenciando do cargo de deputado e ficando nos Estados Unidos e ele conseguiu trazer uma narrativa dentro disso e tomar conta dessa narrativa muito bem o que era um revés para ele se tornou uma oportunidade de comunicação e a gente vai ter números muito muito distantes e diferentes de uma comunicação paraa outra por exemplo o vídeo do da comunicação do Eduardo bolsonaro bateu mais de 2 milhões de views só no Instagram 700.000 no YouTube no antigo Twitter no ex nem se fala foram mais de 136.000 postagens sobre Eduardo contra apenas 26.000 do Imposto de Renda Então a gente vai ter aí essa questão da da comunicação de de massa CONSEG indo ser um expoente pra direita eh a gente tem uma uma um controle de narrativa digital muito forte isso a gente pode ver nos Trend topics por exemplo a gente tem duas hashtags em alta somosa bolsonaro e Eduardo bolsonaro enquanto a gente não tem nenhuma sobre o Imposto de Renda a gente vai ter a hashtag de mercado que vai falar um pouco sobre o que você falou né do impacto que essa ação vai ter dentro do mercado e como isso melhorou um pouco a visão do governo atual mas ainda assim a gente não consegue ter o governo emplacando a hashtag por exemplo as redes sociais então ainda acho que ainda tá um pouco distante de conseguir revirar n de reverter essa situação e conseguir ter protagonismo o presidente da Câmara dos Deputados Hugo Mota já avisou que vai dar eh celeridade a debate desse projeto lá na Câmara o presidente também do Senado o Davi al columb também fez essa reforço e vários deputados e senadores já tem que estão a favor desse projeto você acha que nesse caminho que o projeto ainda vai ter né a gente falou especificamente dessa decisão do Eduardo mas o projeto ainda tem um caminho para seguir lá dentro do no no Congresso Nacional você acha que o governo pode reverter essa situação e pegar o protagonismo para si ou no caso desse que é um projeto que tem muita aprovação dentro do próprio congresso isso vai acabar sendo diluído e vão ficar vários pais Esse projeto aí no fim das contas Olhe eu acredito que a gente tem muito tempo até que ele seja implementado 100% ele é um projeto para 2026 eh que casa com o período eleitoral então obviamente eles vão trabalhar muito em cima disso para trazer popularidade pro governo mas a gente também tem outros projetos em eh em mente né tem a nova etapa dos mais médicos a gente vai ter ampliação da Minha Casa Minha Vida para a classe média então esses três projetos que são projetos grandes voltado à população se forem bem executados e tiverem um bom plano de comunicação Podem trazer protagonismo pro governo mas eles precisam também entender que estão com oposição muito forte na narrativa digital então é necessário que seja pensado com mais eficácia uma estratégia mais bem elaborada para que a gente tenha esse controle de narrativa né pelo governo E aí tem outras questões por exemplo a tributação a tributação das faixas salariais pode gerar uma ação negativa os alimentos com alta da inflação podem gerar uma onda negativa também então vai ser necessário aí um leve jogo de cintura e uma estratégia de comunicação bem eficaz para trazer esse protagonismo pro governo a gente teve no domingo a manifestação do ex-presidente Jair bolsonaro no Rio a gente teve ontem o anúncio do Eduardo bolsonaro semana que vem começa no STF o julgamento né do ex-presidente Jair bolsonaro como é que você entende essa força ainda da comunicação do ex-presidente Jair bolsonaro do bolsonarismo mesmo estando aí lidando com essa situação que envolve o STF e também de diante dessa Talvez às vezes inércia do governo em conseguir se comunicar tão bem com o público como é que o como é que você acha que o governo pode aprender com bolsonarismo e vice-versa eu acho que a direita brasileira ela entendeu que todo mundo é protagonista na nesse caminho da comunicação então eles criam estratégias de massa não necessariamente só eh pessoas públicas políticas falam sobre comunicação mas a massa fala sobre comunicação e de maneira muito acessível então a direita Ela faz curso faz tutorial ela ensina ela ensina com que o eleitorado se torne protagonismo da comunicação política Então eu acho que esse esse foi a grande virada de chave do desse momento político que a gente vive porque comunicação de massa não é só não é só ter boas ações Mas tem uma narrativa e um engajamento legal e a direita consegue ter esse engajamento e eh tante a esse essa distância né esse GAP que a a direita e a esquerda tem quanto engajamento nas redes sociais então a oposição tem sido muito eficiente em se antecipar e dominar esse debate político porque ela cria narrativa para si então o terreno pode até ter sido preparado pelo governo mas a oposição tem conseguido se antecipar e comunicar de uma maneira mais fluida e de uma maneira mais Eh mais entendível mais para o público que faz com que isso repercuta mais então a gente consegue ter dados do ex do Instagram do YouTube Facebook mas a gente não consegue nem saber a a profundidade desse engajamento no WhatsApp por exemplo que é uma um grande diferencial na na política atual Lorena agora falando especificamente do Sidônio Palmeira que assumiu a comunicação do governo em janeiro queria que você pudesse fazer pra gente então uma avaliação dessa gestão dele até aqui e o que que você acha que ainda precisa ser mudado Olha eu acho que quando o Sidônio entrou no lugar do Palmeira a gente teve uma grande diferença a gente vai ter por exemplo o discurso do do Lula sobre ação do Imposto de Renda sendo muito mais acessível a gente vai ter a comunicação no Instagram da do governo muito mais acessível também uma fala bem direta explicando Olhe Vocês que são motoristas vão economizar tanto Vocês que são enfermeiras vão economizar tanto então ele desce do discurso do Imposto de Renda que no geral é algo complicado pra população e vai lá embaixo e dizer ó gente vai ser mais fácil para vocês eu acho que isso foi um acerto eles acertaram o ruim realmente foi o time mas a fala do do Lula e a comunicação estratégica do Governo foi muito mais acessível isso reflete e essa troca o que a gente teve antes um erro de comunicação Deixando as coisas muito mais distantes o Sidônio conseguiu aproximar O Desafio dele realmente vai ser traçar essa estratégia para que não tenha um uma oposição fazendo estratégia melhor que a deles é algo que sempre pode acontecer ainda mais diante aí das eleições presidenciais do ano que vem Lorena muito obrigado por participar aqui com a gente no boletim Metrópolis foi um prazer muito obrigada pelo convite
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