essa semana perdemos Washington oliveto um dos maiores mais criativos nomes da história da Publicidade e hoje em uma singela homenagem eu selecionei os 10 melhores e mais marcantes comerciais criados por esse gênio da propaganda Ele que Fez história e ajudou a colocar o Brasil entre os melhores do mundo quando o assunto é publicidade quando eu comecei a trabalhar em publicidade por exemplo a aceitação social do publicitário era muito baixa É mesmo é e hoje na minha opinião é exagerado mente alta fala noventistas aqui é o noj começando já por um comercial assim histórico que marcou toda uma geração de Meninas nos anos 80 o primeiro sutiã da valzer tá entre os 100 comerciais mais influentes de todos os tempos e mostra toda sensibilidade e sutileza com que oliveto conseguia valorizar uma marca sem fazer uso de qualquer tipo de frase imperativa [Música] V [Música] [Música] o primeiro valer a gente nunca [Música] esquece foi dele também a ideia dos comerciais do cachorro Cofap com slog o melor amigo do carro e do dono do carro Washington liveto teve a ideia de associar a raça conhecida popularmente como salsicha pela aparência do corpinho do Dog ser semelhante aos amortecedores Cofap O negócio deu tão certo que além de tornar a marca referência no mercado praticamente rebatizou a raça do cachorro que até hoje é conhecida como [Música] Cofap turbogás Cofap conforto nas retas turbogas Cofap [Música] segurança nas curvas os outros são [Música] desastre Turbo gasco fap o melhor amigo do carro do dono do carro Cachorro que cachorro não sou cachorro não e não tem jeito mesmo depois de décadas não dá para não associar a marca Bombril com Carlos moreno que até hoje é conhecido como garoto Bombril as primeiras campanhas surgiram na TV ainda nos anos 70 uma época em que a publicidade para produtos de uso doméstico como o Bombril era quase sempre a mesma coisa cozinhas com pias cheias de louça e um produto que prometia ajudar na limpeza oliveto Claro quis fazer algo totalmente diferente me mandaram aqui para falar do principal produto lá da companhia o bom bril só que me mandaram dizer umas coisas que a senhora já tá careca de saber que Bombril limpa tudo custa pouquinho tem mil utilidades nova essa não por isso eu resolvi não dizer nada agora por favor a senhora não deixa de comprar porque senão eles vão dizer que eu não fiz a propaganda direito e daí eu perco essa boquinha Washington oliveto inovou não só na forma de cativar os consumidores como também na escolha do Carlos Moreno para esse papel que fazia o personagem de um rapaz assim meio desajeitado mais com Carisma sem igual comercial de Bombril para garotos pelos poderes de sombu eu tenho a lça a parceria durou 35 anos rendeu 399 comerciais e se tornou uma das campanhas mais marcantes da história da publicidade brasileira Esse é o meu último comercial para Bombril eu tô parando É mas não vamos ficar tristes não tá bom olha toda vez que a senhora usar um produto Bombril a senhora vai lembrar um pouquinho de mim não vamos dizer adeus a gente se encontra por aí nos supermercados da vida perto da prateleira da nossa querida Bombril Ele conta que o segredo do Sucesso do garoto Bombril foi que os seus comerciais respeitavam a inteligência da mulher brasileira por exemplo eu tive o privilégio de em 1978 criar o primeiro personagem que que tratou a mulher respeitando a inteligência dela o garoto Bombril e ele ficou 35 anos no ar se renovando o slogan chambinho o Queijinho do coração também foi ideia do Washington teve ainda a sacada de colocar as crianças cantando carinhoso clássico do Pixinguinha dando um ar romântico e divertido ao iogurte da chamb chambinho da chamburcy chambinho o Queijinho do coração meu [Música] coração não sei por bate feliz te ver e os meus olhos ficam sorrindo e pelas ruas vou te seguindo mas mesmo assim foges de mim chambinho o Queijinho do coração vale por uma declaração de amor meu [Aplausos] coração coração chegou a bater e qu mais poderia ter a IDE a burocratização do DDD das ligações interurbanas com algo divertido e reverente só mesmo oliveto que transformou esses três garotos em um fenômeno nacional que passaram a frequentar os programas de TV de maior audiência na época eu sou o d eu sou o d eu sou o d somos o d d um beijo na sua mãe DDD notícias pró um susto no seu pai D li Vai um al liga Lig a gente continuar oliveto também foi polmico e provocativo essa campanha do jeans starup chegou a ser vaiada pelo público no festival de canes mas o jri parece ter entendido a criatividade de uma campanha tão ousada pra época levou o leão de ouro de 1988 [Música] starup sofre um processo especial de lavagem starup é [Música] resistente e tem caimento perfeito starup passa pelo mais rigoroso controle de de qualidade e dá Total liberdade aos seus movimentos starup o mais testado o mais [Música] [Aplausos] procurado se não for starup Proteste é outra época cara gente outra época ele sempre foi bom em criar um único comercial que conseguia se conectar tão bem com os telespectadores que rapidamente se tornava um sucesso de comercial único virava uma série com dezenas de propagandas Como foi o caso do casal Unibanco ah casamento mas esse rapaz de novo mas como casa impressionante é o Unibanco Ah o limite do nosso cheque especial aumentou no Unibanco Maria Elisa não pode saber disso Preciso dar um sumisso no estrato dela agora o cheque especial do Unibanco agora tem um limite ótimo inclusive hoje eu usei todo ele meu marido não pode saber disso é melhor eu dar um sumiço no pocket dele comprei Maria Elisa queu bem que isso o meu bem isso fá o que que é isso Unibanco dinheiro o banco único Washington oliveto mostrou ao longo da sua premiada carreira que para fazer bons comerciais não precisa apelar para efeitos especiais e técnicas mirabolantes de cinema ele nos ensinou que Nada supera o poder de uma grande ideia nova loja finac em Campinas Parque Dom Pedro Shopping e vou resumir com duas palavras Parabéns ao longo da sua carreira de cinco décadas oliveto ganhou mais de 50 leões no prestigiado festival de Publicidade de canes alguns comerciais foram inclusive o sucesso fora do Brasil como o clássico homem de 40 anos e a campanha Pingo da Deca em entrevista oliveta admitiu que em meio a centenas de comerciais que ele criou esse aqui Fi um dos que ele mais se orgulha este homem pegou uma nação destruída recuperou sua economia e devolveu o orgulho ao seu povo em seus quatro primeiros anos de governo o número de desempregados caiu de 6 milhões para 900 mil pessoas este homem fez o produto interno bruto crescer 102% e a renda per capita dobrar aumentou os lucros das empresas de 175 milhões para 5 bilhões de Marcos e reduziu uma hiperinflação a no máximo 25% ao ano este homem adorava música e pintura e quando jovem imaginava seguir a carreira artística é possível contar um monte de mentiras dizendo só verdade por isso é preciso tomar muito cuidado com a informação e o jornal que você recebe Folha de São Paulo o jornal que mais se compra e o que nunca se vende Caracas certa vez a Globo pediu pro Washington liveto criar um comercial para vender um produto que não tinha nas prateleiras do mercado não tinha embalagem não tinha preço nem slogan bom E esse foi o resultado esse comercial não tem mulher de biquíni não tem cachorro não tem criança não tem bebezinho esse comercial não tem casal não tem beijo não tem pôr do sol não tem família tomando o café da manhã esse comercial não tem música de sucesso não tem efeito especial não tem tartaruga jogando bola esse comercial não tem gente famosa nem garoto propaganda porque esse comercial é para vender um produto que ninguém precisa ser convencido a comprar esse comercial é para vender um produto que você adora consumir e que por sinal você até já comprou só que não estão entregando é um produto que não tem marca nem tem slogan não tem embalagem nem faz promoção são tipo leve TRS pague dois esse comercial é todo branco porque desse jeito ele pode ser entendido aqui e no mundo inteiro aliás Seria muito bom que esse comercial pudesse passar no mundo inteiro porque o produto que esse comercial quer vender é a paz enquanto o pessoal que precisa comprar a paz não compra faça assim pega o estoque de paz que você ainda tem em casa e use use no trânsito use na fila do banco use no elevador use no futebol paz é um produto interessante Porque quanto mais você usa mais você tem e se todo mundo usar quem sabe chegue um dia em que ninguém mais precise fazer um comercial para vender a paz fiquei sem palavras sem palavras mesmo em uma de suas últimas entrevistas Washington oliveto criticou a publicidade atual e disse que não se fazem mais campanhas memoráveis hoje em dia ele afirma que hoje as marcas e agências são obcecadas pelo algoritmo mas perderam a capacidade de cativar os umidores e não consegue mais fazer parte da cultura popular o algoritmo te garante a presença e percepção mas não te garante a sedução e Encanto sem um grande conteúdo a forma é uma bobagem e esse que é o grande problema que nós temos hoje e isso não é o que eu tô dizendo aqui é o que a gente tá vendo não existe nada de memorável de importante de relevante publicidade boa ela é basicamente igualzinha à Vida a coisa mais importante é sedução as pessoas querem ser seduzidas não querem ser truadas e a publicidade não está seduzindo não está encantando se Qual o seu comercial preferido desse grande gênio Washington oliveto comenta aqui embaixo se você gostou desse vídeo deixa o seu gostei compartilha com todo mundo Lembrando que PR se tornar um noventista é facinho facinho é só inscrever-se aqui no canal eu vou ficando por aqui Muito obrigado pela sua audiência um grande abraço na Jaque e fui valeu
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